جب زیادہ تر کمپنیاں برانڈ اپ گریڈ کا ذکر کرتی ہیں، تو وہ اکثر پیکیجنگ کے بارے میں بات کرتی ہیں، کہ کس طرح گریڈ کے احساس اور مصنوعات کے اعلی درجے کی عکاسی کی جائے۔پیکیجنگ اپ گریڈ برانڈ اپ گریڈ کا ایک اہم حصہ بن گیا ہے۔بہت سی کمپنیاں اس بارے میں سوچ رہی ہیں کہ کس طرح بہتر پیکیجنگ بنائی جائے، پیکیجنگ کے ذریعے مصنوعات کو مزید مقبول کیسے بنایا جائے، اور مزید مختلف اور مقبول مصنوعات کی پیکیجنگ کیسے بنائی جائے۔اگلا، آئیے درج ذیل تین نکات سے وضاحت کرتے ہیں۔
- کون سی مصنوعات کی پیکیجنگ پر زیادہ توجہ دینے کی ضرورت ہے۔
پریکٹس سے پتہ چلا ہے کہ چاہے وہ پروڈکٹ کی حفاظت کرنا ہو، نقل و حمل کو آسان بنانا ہو، یا استعمال کرنا ہو، وہ تمام پروڈکٹس جنہیں تھرڈ پارٹی میٹریل کے ذریعے پیک کرنے کی ضرورت ہے، انہیں پیکیجنگ پر توجہ دینے کی ضرورت ہے۔مندرجہ بالا عوامل کے علاوہ، صنعت میں بڑے پیمانے پر استعمال کی اشیا جیسے کاسمیٹکس، جلد کی دیکھ بھال کی مصنوعات، خوراک، مشروبات، دودھ، سویا ساس، سرکہ وغیرہ شامل ہیں۔ بڑے پیمانے پر استعمال کی جانے والی اشیا کے زیادہ تر صارفین زیادہ تر فیصلہ ساز اور ادراک کرنے والے صارفین ہیں۔ٹرمینل شیلف (سپر مارکیٹ شیلف، ای کامرس پلیٹ فارم) پر مصنوعات کی فروخت پر پیکیجنگ کا اثر انتہائی اہم ہے۔
- مقبول پیکیجنگ
ایک اچھی اور مقبول پیکیجنگ سب سے پہلے ممکنہ صارفین کی توجہ مبذول کر سکتی ہے، دوم، یہ برانڈ کے منفرد سیلنگ پوائنٹ کو پہنچا سکتی ہے، اور تیسرا، برانڈ کی معلومات کی سطح واضح ہے، اور یہ فوری طور پر وضاحت کر سکتی ہے کہ برانڈ کیا کرتا ہے اور کیا ہے۔کیا فرق ہے.
اشیائے صرف کی زیادہ تر کمپنیوں کے لیے، پیکیجنگ سب سے بنیادی اور اہم کسٹمر ٹچ پوائنٹ ہے۔پیکیجنگ ایک برانڈ کے لیے سیلز ٹول ہے، یہ برانڈ کے معیار کا بھی عکاس ہے، اور یہ ایک "سیلف میڈیا" بھی ہے جس پر کاروباری اداروں کو توجہ دینے کی ضرورت ہے۔
زیادہ تر صارفین واقعی کسی پروڈکٹ کو نہیں جانتے، جیسے کوکا کولا کی ساخت اور اصلیت، اور زیادہ تر صارفین کسی پروڈکٹ کو اس کی پیکیجنگ کے ذریعے جانتے ہیں۔اصل میں، پیکیجنگ مصنوعات کا ایک لازمی حصہ بن گیا ہے.
جب کوئی انٹرپرائز پیکیجنگ کرتا ہے، تو وہ صرف پیکیجنگ کو ہی تنہائی میں نہیں دیکھ سکتا، لیکن ایک طرف، اسے یہ سوچنے کی ضرورت ہوتی ہے کہ کس طرح برانڈ اسٹریٹجک معلومات کو اسٹریٹجک نقطہ نظر سے منعکس کیا جائے۔دوسری طرف، پیکیجنگ اور انٹرپرائز کے دیگر اعمال کے ذریعے انٹر لاکنگ اسٹریٹجک آپریشن سسٹم کیسے قائم کیا جائے۔دوسرے الفاظ میں: پیکیجنگ کرنا برانڈ اسٹریٹجک پوزیشننگ پر مبنی ہونا چاہئے، اور مصنوعات کی فعال فروخت کی صلاحیت کو بہتر بنانا ممکن ہے۔