ایک مشہور مصنوعات کی پیکیجنگ کو کیسے ڈیزائن کیا جائے؟

جب زیادہ تر کمپنیاں برانڈ اپ گریڈ کا ذکر کرتی ہیں، تو وہ اکثر پیکیجنگ کے بارے میں بات کرتی ہیں، کہ کس طرح گریڈ کے احساس اور مصنوعات کے اعلی درجے کی عکاسی کی جائے۔پیکیجنگ اپ گریڈ برانڈ اپ گریڈ کا ایک اہم حصہ بن گیا ہے۔بہت سی کمپنیاں اس بارے میں سوچ رہی ہیں کہ کس طرح بہتر پیکیجنگ بنائی جائے، پیکیجنگ کے ذریعے مصنوعات کو مزید مقبول کیسے بنایا جائے، اور مزید مختلف اور مقبول مصنوعات کی پیکیجنگ کیسے بنائی جائے۔اگلا، آئیے درج ذیل تین نکات سے وضاحت کرتے ہیں۔

1. کون سی مصنوعات کی پیکیجنگ پر زیادہ توجہ دینے کی ضرورت ہے۔

پریکٹس سے پتہ چلا ہے کہ چاہے وہ پروڈکٹ کی حفاظت کرنا ہو، نقل و حمل کو آسان بنانا ہو، یا استعمال کرنا ہو، وہ تمام پروڈکٹس جنہیں تھرڈ پارٹی میٹریل کے ذریعے پیک کرنے کی ضرورت ہے، انہیں پیکیجنگ پر توجہ دینے کی ضرورت ہے۔مندرجہ بالا عوامل کے علاوہ، صنعت میں بڑے پیمانے پر استعمال کی اشیا جیسے کاسمیٹکس، جلد کی دیکھ بھال کی مصنوعات، خوراک، مشروبات، دودھ، سویا ساس، سرکہ وغیرہ شامل ہیں۔ بڑے پیمانے پر استعمال کی جانے والی اشیا کے زیادہ تر صارفین زیادہ تر فیصلہ ساز اور ادراک کرنے والے صارفین ہیں۔ٹرمینل شیلف (سپر مارکیٹ شیلف، ای کامرس پلیٹ فارم) پر مصنوعات کی فروخت پر پیکیجنگ کا اثر انتہائی اہم ہے۔

1. مقبول پیکیجنگ

ایک اچھی اور مقبول پیکیجنگ سب سے پہلے ممکنہ صارفین کی توجہ مبذول کر سکتی ہے، دوم، یہ برانڈ کے منفرد سیلنگ پوائنٹ کو پہنچا سکتی ہے، اور تیسرا، برانڈ کی معلومات کی سطح واضح ہے، اور یہ فوری طور پر وضاحت کر سکتی ہے کہ برانڈ کیا کرتا ہے اور کیا ہے۔کیا فرق ہے.

اشیائے صرف کی زیادہ تر کمپنیوں کے لیے، پیکیجنگ سب سے بنیادی اور اہم کسٹمر ٹچ پوائنٹ ہے۔پیکیجنگ ایک برانڈ کے لیے سیلز ٹول ہے، یہ برانڈ کے معیار کا بھی عکاس ہے، اور یہ ایک "سیلف میڈیا" بھی ہے جس پر کاروباری اداروں کو توجہ دینے کی ضرورت ہے۔

زیادہ تر صارفین واقعی کسی پروڈکٹ کو نہیں جانتے، جیسے کوکا کولا کی ساخت اور اصلیت، اور زیادہ تر صارفین کسی پروڈکٹ کو اس کی پیکیجنگ کے ذریعے جانتے ہیں۔اصل میں، پیکیجنگ مصنوعات کا ایک لازمی حصہ بن گیا ہے.

جب کوئی انٹرپرائز پیکیجنگ کرتا ہے، تو وہ صرف پیکیجنگ کو ہی تنہائی میں نہیں دیکھ سکتا، لیکن ایک طرف، اسے یہ سوچنے کی ضرورت ہوتی ہے کہ کس طرح برانڈ اسٹریٹجک معلومات کو اسٹریٹجک نقطہ نظر سے منعکس کیا جائے۔دوسری طرف، پیکیجنگ اور انٹرپرائز کے دیگر اعمال کے ذریعے انٹر لاکنگ اسٹریٹجک آپریشن سسٹم کیسے قائم کیا جائے۔دوسرے الفاظ میں: پیکیجنگ کرنا برانڈ اسٹریٹجک پوزیشننگ پر مبنی ہونا چاہئے، اور مصنوعات کی فعال فروخت کی صلاحیت کو بہتر بنانا ممکن ہے۔

1. پانچ ایک مقبول پیکیجنگ بنانے کے اقدامات

3.1ڈیزائن کے لیے عالمی سوچ قائم کریں۔

پیکیجنگ آسان معلوم ہوتی ہے، لیکن درحقیقت، ایک طرف، یہ برانڈ کی حکمت عملی، برانڈ پوزیشننگ، مصنوعات کی پوزیشننگ، مارکیٹنگ کی حکمت عملی، چینل کی حکمت عملی اور مارکیٹنگ کی حکمت عملی سے گہرا تعلق رکھتا ہے، اور برانڈ کی حکمت عملی کے نفاذ کی کلید ہے۔دوسری طرف، پیکیجنگ میں تخلیقی ڈیزائن، پیداوار اور پیداواری ٹیکنالوجی شامل ہے۔آپریشن کا عمل نسبتاً پیچیدہ ہے۔

ایک بار جب مجموعی سوچ قائم ہو جائے، منصوبے کے مجموعی مفادات سے شروع ہو کر، مسئلے کو عالمی نقطہ نظر سے دیکھیں، سوچیں اور گاہک کے مطالبات اور صارفین کی ضروریات کے بارے میں بصیرت حاصل کریں، ایک دوسرے کے درمیان تعلق کا تجزیہ کریں اور وزن کریں، اس کے جوہر کو سمجھیں۔ مسئلہ، اور مسئلے کے حل کے بارے میں سوچیں۔مجموعی انٹرپرائز اور برانڈ کی حکمت عملی کے نقطہ نظر سے، ہمیں اس بارے میں سوچنا چاہیے کہ کس طرح کاروباری اداروں کو برانڈ کی حکمت عملی، چینل کی حکمت عملی اور ٹرمینل مسابقت کے ماحول کی بنیاد پر برانڈ کی تفریق کی قدر کو زیادہ سے زیادہ کرنے میں مدد کی جائے۔

مخصوص حکمت عملی کے نفاذ کے لحاظ سے، عالمی سوچ کلید کو کلید سے لے کر مقامی تک، اسٹریٹجک تصور سے لے کر تخلیقی نفاذ تک، اور مقامی تفصیلات میں پھنسنے سے بچنے میں مدد کر سکتی ہے۔

3.2ڈیزائن کے لیے شیلف سوچ کی تعمیر کریں۔

شیلف سوچ کا جوہر مصنوعات کی مخصوص فروخت کے ماحول کے بارے میں سوچنا ہے۔یہ شیلف ایک بڑی سپر مارکیٹ شیلف، ایک سہولت اسٹور شیلف، یا ای کامرس پلیٹ فارم پر تلاش کے نتائج کا صفحہ ہو سکتا ہے۔شیلف کے بغیر پیکیجنگ کے بارے میں سوچنا بند دروازوں کے پیچھے اور حقیقت سے باہر کام کرنے کے مترادف ہے۔شیلف سوچ اس بارے میں سوچنا ہے کہ برانڈ کے مواد کو کس طرح منظم کیا جائے اور مخصوص فروخت کے منظرناموں سے برانڈ کی معلومات کو کیسے ڈیزائن کیا جائے۔

پریکٹس سے پتہ چلا ہے کہ شیلف سوچ میں تین اہم نکات ہیں:

سب سے پہلے مخصوص ٹرمینل کے استعمال کے ماحول، گاہک کی خریداری کے عمل، اہم مسابقتی مصنوعات کی پیکیجنگ کو سمجھنا اور صارفین کے استعمال کے رویے کی خصوصیات کا تجزیہ کرنا ہے۔

دوسرا مسئلہ کو تصور کرنا، ڈیزائن کے عمل میں تمام معیارات، فیصلہ سازی کے عوامل، اسٹریٹجک تصورات اور نظریات کو منظم طریقے سے ترتیب دینا، ویزولائزیشن ٹولز کے ذریعے ہر ڈیزائن کے لنک کا تجزیہ کرنا، اور یہ معلوم کرنا کہ کن نکات کو بڑا اور نمایاں کرنے کی ضرورت ہے۔

تیسرا سیلز کے ماحول کی تقلید کرنا ہے۔اصلی شیلف کی نقالی کرکے اور اہم مسابقتی مصنوعات کی نمائش کرکے، تجزیہ کریں کہ کون سی معلومات کو صارفین کے نقطہ نظر سے نمایاں نہیں کیا گیا ہے۔اصلی شیلفوں کی تقلید کرتے ہوئے، یہ جانچنا ممکن ہے کہ آیا کلیدی برانڈ کی معلومات کو ممکنہ گاہکوں کے ذریعے مؤثر طریقے سے شناخت اور یاد رکھا جا سکتا ہے۔

3.3ڈیزائن کی تین جہتی سوچ قائم کریں۔

تین جہتی سوچ کا جوہر کثیر زاویہ سوچ کے ذریعے پیکیجنگ کو ڈیزائن کرنا اور پیکیجنگ کی خصوصیات کی عکاسی کرنا ہے۔زیادہ تر پروڈکٹ پیکیجنگ جسے ہم چھوتے ہیں معلومات پہنچانے کے لیے متعدد اطراف ہوتے ہیں، بشمول پیکیجنگ کی سطح، سامنے، پیچھے یا اطراف کے ساتھ ساتھ اوپر اور یہاں تک کہ کونے بھی۔خود پیکیجنگ کی شکل، مادی ٹچ اور بصری گرافکس وہ تمام اہم عناصر ہیں جو برانڈ کی امتیازی قدر کو تشکیل دیتے ہیں۔

3.4پوری طرح سے تحقیق کریں اور مارکیٹ کو سمجھیں۔

پیکیجنگ کا تصور صرف دفتر میں نہیں ہونا چاہیے، بلکہ فرسٹ لائن مارکیٹ میں برانڈ، پروڈکٹ، چینل اور صارفین کے رشتے کا مشاہدہ کرنا اور اس کے بارے میں سوچنا، اور یہ سمجھنا کہ برانڈ کو کہاں ہونے کی ضرورت ہے اور یہ ممکنہ گاہکوں کو کس طرح بہتر طور پر متاثر کر سکتا ہے۔تحقیق کے بغیر بات کرنے کا حق نہیں ہے جو کہ مصنوعات کی پیکنگ کے لیے بھی موزوں ہے۔کوئی بھی پیکج آزادانہ طور پر موجود نہیں ہے، لیکن بہت سے پروڈکٹس کے طور پر ایک ہی شیلف پر ظاہر ہوتا ہے۔مختلف عناصر کو کیسے تلاش کیا جائے جنہیں برانڈ کے لیے نمایاں کیا جا سکتا ہے پیکیجنگ ڈیزائن کی کلید بن گیا ہے۔سوموانگ گاہکوں کے لیے ہر پروڈکٹ کو ڈیزائن کرنے سے پہلے گہرائی سے تحقیق کے لیے فرسٹ لائن مارکیٹ میں جائے گا۔

مخصوص ڈیزائن شروع کرنے سے پہلے، تمام حکمت عملی سازوں اور پروجیکٹ کے ڈیزائنرز کو ٹرمینل کے حقیقی مسابقتی ماحول کو سمجھنے کے لیے مارکیٹ جانا چاہیے۔

اگر کوئی ڈیزائنر مارکیٹ کے فرنٹ لائن پر نہیں جاتا ہے تو، ذاتی ماضی کے ڈیزائن کے تجربے میں پڑنا آسان ہے۔صرف پہلی لائن کی تحقیق اور دریافت کے ذریعے ہی مختلف اور مقبول پیکیجنگ بنانا ممکن ہو سکتا ہے۔

3.5برانڈ پیغام کے درجہ بندی کا تعین کرنا

معلومات کی سطح جتنی واضح ہوگی اور منطق جتنی مضبوط ہوگی، یہ ممکنہ صارفین کو برانڈ کی معلومات کو تیزی سے سمجھنے میں مدد دے سکتی ہے اور صارفین کو برانڈ کی اہم معلومات کو ایک نظر میں یاد رکھنے دیتا ہے۔کسی بھی پروڈکٹ کی پیکیجنگ میں درج ذیل عناصر ہوتے ہیں، بشمول مرکزی برانڈ کا رنگ، برانڈ کا لوگو، پروڈکٹ کا نام، زمرہ کا نام، بنیادی سیلنگ پوائنٹ، پروڈکٹ کی تصاویر وغیرہ۔ ممکنہ صارفین کو برانڈ کا پیغام یاد رکھنے کے لیے، کاروباری اداروں کو پہلے اس مواد کی درجہ بندی کرنے کی ضرورت ہوتی ہے۔

مصنوعات کی پیکیجنگ کی معلومات کو تین اقسام میں تقسیم کیا گیا ہے۔معلومات کی پہلی پرت: پروڈکٹ کا نام، پروڈکٹ کے زمرے کی معلومات، فنکشن کی معلومات، تفصیلات کا مواد؛معلومات کی دوسری پرت: برانڈ کی معلومات، بشمول برانڈ کور ویلیو، برانڈ ٹرسٹ سرٹیفکیٹ وغیرہ۔معلومات کی تیسری پرت: انٹرپرائز کی بنیادی معلومات، اجزاء کی فہرست، استعمال کے لیے ہدایات۔

دو کور ہیں، ایک بنیادی مواصلاتی مواد ہے، بشمول برانڈ کی بنیادی قیمت، مصنوعات کی تفریق سیلنگ پوائنٹس، اور برانڈ کا مرکزی اعتماد کا سرٹیفکیٹ، اور دوسرا بصری کمیونیکیشن کا مرکز ہے، کہ ڈیزائن کے ذریعے برانڈ کو کس طرح بہتر بنایا جائے۔

پیکیجنگ کی تخلیقی حکمت عملی صرف رنگوں اور کاپی کا ایک ٹکڑا پیش کرنا نہیں ہے، بلکہ یہ سوچنا ہے کہ پیکیجنگ ڈیزائن کے ذریعے ٹرمینل میں مصنوعات کی مسابقت کو کیسے بہتر بنایا جائے۔بشمول پیکیجنگ کا مجموعی بصری لہجہ، بنیادی بصری عناصر، معاون بصری عناصر جیسے قطار، بنیادی اور ثانوی سائز، فونٹ کا احساس، وغیرہ، پیکیجنگ مواد کی ساخت، سائز وغیرہ۔

برانڈ، زمرہ، برانڈ کی بنیادی قدر، برانڈ ٹرسٹ سرٹیفکیٹ، پروڈکٹ کا نام، برانڈ مین رنگ کی بنیاد پر کلیدی برانڈ کی معلومات کو منظم طریقے سے ترتیب دیں۔

خلاصہ کریں۔

زیادہ تر کمپنیوں کے لیے، پیکیجنگ اپ گریڈ سب سے بنیادی اور عام اپ گریڈ ہے، لیکن بہت سی کمپنیاں صرف ایک پوائنٹ پر اپ گریڈ کرتی ہیں، صرف اسے مزید خوبصورت اور بہترین بنانے کے لیے۔ایک اچھی پیکیجنگ بنانے کے لیے جس کا خیرمقدم کیا جا سکتا ہے، آپ کو پہلے اوپر بیان کردہ چند اہم اقدامات پر عمل کرنے کی ضرورت ہے۔صرف اس بارے میں سوچنے سے کہ پیکیجنگ کو سسٹم کے نقطہ نظر اور حکمت عملی کی بلندی سے برانڈ کے سب سے منفرد ویلیو پوائنٹ کو کیسے پھیلایا جائے، ٹرمینل پر مصنوعات کی فروخت کی قوت کو بہتر بنانا ممکن ہو سکتا ہے۔

Somewang کا مقصد صارفین کو ون اسٹاپ کاسمیٹک پیکیجنگ پروڈکشن سروسز فراہم کرنا ہے۔

سوموانگ پیکیجنگ کو آسان بنا دیتا ہے!

پروڈکٹ کی مزید معلوماتinquiry@somewang.com